发布时间：2024-11-24 03:02:24 来源：星空体育在线入口 作者：星空体育在线网页版  浏览次数：14

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　　标志（又写作标识，通“标志”时读音为biāo zhì），汉语词汇，读音为biāo zhì，意思是标明特征的记号或事物；标明某种特征。

　　标志的来历，能够追溯到上古年代的图腾。那时每个氏族和部落都选用一种以为与自己有特别奥秘联络的动物或天然物象作为本氏族或部落的特别符号（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。开端人们将图腾刻在寓居的窟窿和劳动东西上，后来就作为战役和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家发生今后，又演变成国旗、国徽。[5]

　　古代人们在出产劳动和社会日子中，为便利联络、标明意义、差异事物的品种特征和归属，不断发明和广泛运用各品种型的符号，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图画的器皿多半是制造者的标志和名字，后来改变成图画。在古希腊，标志已广泛运用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及相似的简略图画。我国自有作坊店肆，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的运用已适当遍及。如其时济南专造细针的刘家针铺，就在产品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。欧洲中世纪战士所戴的铠甲，头盖上都有区分归属的隐形符号，贵族宗族也都有宗族的徽记。

　　到本世纪，公共标志、国际化标志开端在国际遍及。跟着社会经济、政治、科技、文明的飞跃打开，到现在，通过精心规划然后具有高度有用性和艺术性的标志，已被广泛运用于社会全部领域，对人类社会性的打开与前进发挥着巨大效果和影响。一门新式的科学--符号标志学应运而生。

　　（3）特色、特征的标志。如，邓‘s信息的新界说：信息是事物特色标志（标识）的调集；逆维纳信息界说，信息便是信息，信息是物质，能量，信息及其特色的符号。

　　一、文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。

　　二、图形标志：通过几许图画或象形图画来标明的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、笼统图形标志与具象笼统相结合的标志。

　　（一）同中华人民共和国的国家称号、国旗、国徽、军旗、勋章相同或许近似的，以及同中央国家机关所在地特定地址的称号或许标志性建筑物的称号、图形相同的；

　　（三）同政府间国际安排的称号、旗号、徽记相同或许近似的，但经该安排赞同或许不易误导群众的在外；

　　县级以上行政区划的地名或许群众知晓的外国地名，不得作为商标。可是，地名具有其他意义或许作为团体商标、证明商标组成部分的在外；现已注册的运用地名的商标持续有用。

　　(四)以三维标志请求注册商标的，仅由产品本身的性质发生的形状、为取得技能效果而需有的产品形状或许使产品具有实质性价值的形状，不得注册。

　　2.1能够将自己的产品(含服务)与别人的产品差异开的可视性标志(包含:文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，这些要素的组合)均能够作为商标请求注册。请求注册商标的标志，应当有显着特征，便于辨认，并不得与别人在先取得的合法权利相冲突。

　　（一）同中华人民共和国的国家称号、国旗、国徽、军旗、勋章相同或许近似的，以及同中央国家机关所在地特定地址的称号或许标志性建筑物的称号、图形相同的；

　　（三）同政府间国际安排的称号、旗号、徽记相同或许近似的，但经该安排赞同或许不易误导群众的在外；

　　县级以上行政区划的地名或许群众知晓的外国地名，不得作为商标。可是，地名具有其他意义或许作为团体商标、证明商标组成部分的在外；现已注册的运用地名的商标持续有用。

　　(四)以三维标志请求注册商标的，仅由产品本身的性质发生的形状、为取得技能效果而需有的产品形状或许使产品具有实质性价值的形状，不得注册。

　　标志代表着企业的运营理念、企业的文明特征、企业的规划、运营的内容和特色，因而是企业精力的详细标志。因而，能够说社会群众关于标志的认同等于对企业的认同。只要企业的运营内容或企业的实态与外部标志——企业标志相一起时，才有或许取得社会群众的一起认同。

　　企业标志规划责现的体裁和方法五光十色，如中外文字体、具角图画中外文字体、具有图画、笼统符号、几许图形等，因而标志造型改变就显得分外活泼生动。标志图形的好坏，不只决议了标志传达企业状况的效能，并且会影响到顾客对产品质量的决心与企业形象的认同。

　　企业标志是运用最为广泛，呈现频率最高的视觉传达要素，有必要在各种传达媒体上广泛运用。标志图形要针对印刷方法、制造工艺技能、资料质地和运用项意图不同，选用多种对应性和延展性的变体规划，以发生切合、合适的效果与表现。

　　企业标志一旦确认，随之就应打开标志的精美化作业，其间包含标志与其他根本规划要素的组合规则。意图是对未来标志的运用进行规划，到达系统化、标准化、标准化的科学管理。然后前进规划作业的功率，坚持必定的规划水平。此外，当视觉结构走向多样化的时分，能够用强有力的标志来一致各联络企业，选用一致标志不同颜色、同一外形不同图画或同一标志图画不同结构方法，来强化联络企业的系统化精力。

　　现代企业面临打开敏捷的社会，一日千里的日子和意识形状，不断的市场竞赛局势，其标志形状有必要具有显着的年代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行反省和改善，在保存旧有形象的根底上，采纳新鲜简练、清楚易记的规划方法，这样能使企业的标志具有显着的年代特征。一般，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于发明、寻求杰出的精力，防止企业的日益死板，陈旧过期的形象。

　　企业标志规划不只仅是一个图画规划，而是要发明出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图画是形象化的艺术归纳。规划师须以自己的审美方法，用生动详细的理性形象去描绘它、表现它，促进标志主题思维深化，然后到达精确传递企业信息的意图。

　　企业标志规划的难点是怎么精确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简略的象什么或标明什么。即要有新颖一起的构思，表现企业特性特征，还要用形象化的艺术言语表达出来。

　　优异的企业标志的规划，应该考虑注入企业深化的思维与理念内涵，方能传达出显着一起优秀企业形象，到达差异化战略之意图。

　　跟着商业信息传递与科技文明沟通速度加速，全部传达行为都极端考究功率，视觉传达的文字和商业符号相同，都朝着一个一起方向打开，即要求简练、一致，一起考究造型漂亮、大方、具有特性。企业标志规划也不破例。

　　辨认性是企业标志的根本功用。凭借独具特性的标志，来差异本企业及其产品的辨认力，是现代企业市场竞赛的“利器”。因而通过全体规划和规划的视觉符号，有必要具有一起的特性和激烈的冲击力，在CI规划中，标志是最具有企业视觉认知、辨认的信息传达功用的规划要素。

　　企业标志是企业视觉传达要素的中心，也是企业打开信息传达的主导力气。标志的领导地位是企业运营理念和运营活动的会集表现，贯穿和运用于企业的一切相关的活动中，不只具有权威性，并且还表现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成全体为中心而打开。

　　logo标志不只仅是一个图形或文字的组合，它是根据企业的构成结构、行业类别、运营理念，并充沛考虑标志触摸的目标和运用环境，为企业拟定的标准视觉符号。在规划之前，首要要对企业做全面深化的了解，包含运营战略、市场剖析、以及企业最高领导人员的根本志愿，这些都是标志规划开发的重要根据。对竞赛对手的了解也是重要的过程，标志的重要做用即辨认性，便是树立在对竞赛环境的充沛把握上。

　　要素发掘是为规划开发作业做进一步的预备。根据对调查结果的剖析，提炼出标志的结构类型、颜色取向，列出标志所要表现的精力和特色，发掘相关的图形元素，找出标志规划的方向，使规划作业有的放矢，而不是对文字图形的无意图组合。

　　有了对企业的全面了解和对规划要素的充沛把握，能够从不同的视点和方向进行规划开发作业。通过规划师对标志的了解，充沛发挥幻想，用不同的表现方法，将规划要素融入规划中，标志有必要到达意义深化、特征显着、造型大气、结构慎重、颜色调配能合适企业，防止流于俗套或群众化。不同的标志所反映的偏重或表象会有差异，通过评论剖析或批改，找出合适企业的标志。

　　提案阶段确认的标志，或许在细节上还不太完善，通过对标志的标准制图、巨细批改、是非运用、线条运用等不同表现方法的批改，使标志运用使愈加标准，一起标志的特色、结构在不同环境下运用时，也不会损失，到达一致、有序、标准的传达。

　　在科学技能飞速打开的今日，印刷、拍摄、规划和图画传送的效果越来越重要，这种非言语传送的打开具有了和言语传送相抗衡的竞赛力气。标志，则是其间一种一起的传送方法。

　　人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟便是有火的一种天然符号。在通讯不兴旺的年代，人们运用烟（狼烟）作为传送与火的意义有相关的（如火燎、紧迫、报警求救等）信息的特别方法。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜 明，特征显着人们从很远的当地都能敏捷看到。这种非言语传送的速度和效应，是其时的言语和文字传送所不及的。尽管言语和文字传送的方法已非常兴旺，但像标志这种令群众一望而知，效应方便，并且不受不同民族、国家言语文字捆绑的直观传送方法，更回习惯 日子节奏不断加速的需求其特别效果，仍然是任何传送方法都无法代替的。[7]

　　标志，作为人类直观联络的特别方法，不但在社会活动与出产活动中无处不在，并且关于国家、社会集团甚至个人的根本利益。越来 越显现其极重要的一起功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何言语和文字者难以切当表达的特别意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，关于辅导人们进行有次序的正常活动、保证生命财产安全，具有直观、方便的成效。商标、店标 、厂标等专用标志关于打开经济、发明经济效益、保护企业和顾客权益等具有严重 有用价值和法令保证效果。各种国内外严重活动、会议、运动会以及邮政运送、金融财贸、机关、团体及至个人（图书印章、签名）等简直都 有标明自己特征的标志，这些标志从各种视点发挥着沟通、沟通宣扬效果，推进社会经济、政治、科技、文明的前进，保证各自的权益。 跟着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受言语文字妨碍等特性极端有利于国际间的沟通与运用，因而国际化标志得以敏捷推行 和打开，成为视觉传送最有用的方法之一，成为人类共通的一种直观联络东西。

　　企业标志规划的意义---企业标志是通过造型简略、意义明晰的一致标准的视觉符号，将运营理念、企业文明、运营内容、企业规划、产品特性等要素，传递给社会群众，使之辨认和认同企业的图画和文字。 企业标志代表企业全体。对出产、出售产品的企业而言，是指产品的商标图画。

　　企业标志是视觉形象的中心，它构成企业形象的根本特征，表现企业内涵实质。企业标志不只是调集一切视觉要素的主导力气，也是整合一切视觉要素的中心，更是社会群众认同企业品牌的代表。因而，企业标志规划，在整个视觉辨认系统规划中，具有重要的意义。

　　标志的实质在于它的功用性。通过艺术规划的标志尽管具有欣赏价值，但标志首要不是为了招供欣赏，而是为了有用。标志是人们进行出产活动、社会活动必不行少的直观东西。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、区域、城市、民族、宗族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、善良、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种产品产品专用的商标；还有为团体或个人所属物品专用的，如图书印章、签名、花押、落款、痕迹等， 都各自具有不行代替的一起功用。具有法令效能的标志特别兼有保护权益的特别使命。 2

　　标志最杰出的特色是各具一起相貌,易于辨认.显现事物本身特征,标明事物间不同的意义、差异与归属是标志的首要功用。各种标志直接联络到国家、集团甚至个人的根本利益，决不能彼此相同、混杂，防止形成幻觉。因而标志有必要特征显着，令人一眼即可辨认，并过目不忘。

　　显着是标志又一重要特色，除隐形标志外，绝大大都标志的设置便是要引起人们留意。因而颜色激烈夺目、图形简练明晰，是标志一般具有的特征。

　　标志品种繁复、用处广泛，不管从其运用型式、构成方法、表现方法来看，都有着极端丰富的多样性。其运用方法，不只有平面的（简直可运用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、恣意形立体物或运用包装、容器等的特别款式做标志等）。其构成方法，有直接运用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或笼统图形构成的，有以颜色构成的。大都标志是由几种根本方法组合构成的。就表现方法来看，其丰富性和多样性简直难以概述，并且跟着科技、文明、艺术的打开，总在不断创新。

　　凡通过规划的非天然标志都具有某种程度的艺术性。既契合有用要求，又契合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的根本要求。一般来说，艺术性强的标志更能招引和感染人，给人以激烈和深化的形象。标志的高度艺术化是年代和文明前进的需求，是人们越来越高的文明素质的表现和审美心思的需求。

　　标志不管要阐明什么、指示什么，不管是涵义仍是标志，其意义有必要精确。首要要易懂，契合人们知道心思和知道才干。 其非有必要精确，防止意料之外的多解或误解，尤应留意忌讳。让人在极短时间内一望而知、精确体会无误，这正是标志优于言语、快于言语的利益。

　　标志规划不只是有用物的规划，也是一种图形艺术规划。它与其它图形艺术表现方法既有相同之处，又有自己的艺术规则。它有必要表现前述的特色，才干更好地发挥其功用。

　　因为对其简练、归纳、完美的要求非常严苛，即要成功到简直找不至更好的代替计划的程度，其难度比

　　1．规划应在翔实明晰规划目标的运用意图、适用领域及有关法规等有关状况和深化体会其功用性要求的前提下进行。

　　2．规划须充沛考虑其完成的可行性，针对其运用型式、资料和制造条件采纳相应的规划方法。一起还要顾及运用于其它视觉传达方法（如印刷、广告、映像等）或扩大、缩小时的视觉效果。

　　8． 遵从标志艺术规则，发明性的根究恰切的艺术表现方法和方法，锻炼出精当的艺术言语使规划的标志具有高度全体美感、取得最佳视觉效果，是标志规划艺术寻求的原则。

　　标志规划不只是一个符号罢了，标志的真实意义在于以对应的方法把一个杂乱的小物用简练的方法表达出来。标志是规划中的“小品’，但也是规划中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特色。标志规划通过文字、图形奇妙组合发明一形多义的形状，比其他规划要求更会集、更激烈、更具有代表性。杰出的表现在于规划归纳的形象化，以单纯、简练、显着为特征，令人一望而知;简练、精确而又生动有趣，其有即时达意的传达成效

　　标志规划要在细微规模中反映具休的艺术待征，给人以夸姣、动听的形象，有必要具有调和、悦意图形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是规划中不行忽视的，足标志最终胜败的要害。正如音乐先考究节奏、旋律和音响，然后才有音色关。诗考究格律、音韵和诗意，然后才有诗味。标志也是相同，有必要考究安排格局和运动改变，然后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内涵美。从规划构思到安排方法，长于运用构成规则的运动改变，发挥单纯的调和美。图形美并不像一般图画那样用添油加醋的填充式方法，而是巧于运用结构的简化、形象的净化，着重强化和精简的艺术处理。发生一种特有的标志造型美

　　标志是通过完好的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象能够归纳为两个组成部分。

　　前者以意象的内核为根底，后者以形象的构成为规则，两者不行缺一，不然就不能成为一个好标志.也谈不图形美。假如缺少前者，就没有诗愈般的境地。不能令人悠然向往。缺少后者，就没有条理化的安排次序.不能引人顺眼酣畅。毫无疑问，惫象美是内涵的，供给了遍及的现实意义.方法美则是外在的，供给了方法感的详细特征。两者都是融情于景和安排方法的揉合

　　商标、标志不只仅是一个图形或文字的组合，它是根据企业的构成结构、行业类别、运营理念，并充沛考虑商标、标志触摸的目标和运用环境，为企业拟定的标准视觉符号。在规划之前，首要要对企业做全面深化的了解，包含运营战略、市场剖析、以及企业最高领导人员的根本志愿，这些都是商标、标志规划开发的重要根据。对竞赛对手的了解也是重要的过程，商标、标志的重要做用即辨认性，便是树立在对竞赛环境的充沛把握上。

　　要素发掘是为规划开发作业做进一步的预备。咱们会根据对调查结果的剖析，提炼出商标、标志的结构类型、颜色取向，列出商标、标志所要表现的精力和特色，发掘相关的图形元素，找出商标、标志规划的方向，使规划作业有的放矢，而不是对文字图形的无意图组合。

　　有了对企业的全面了解和对规划要素的充沛把握，能够从不同的视点和方向进行规划开发作业。通过规划师对商标、标志的了解，充沛发挥幻想，用不同的表现方法，将规划要素融入规划中，商标、标志有必要到达意义深化、特征显着、造型大气、结构慎重、颜色调配能合适企业，防止流于俗套或群众化。不同的商标、标志所反映的偏重或表象会有差异，通过评论剖析或批改，找出合适企业的商标、标志。

　　提案阶段确认的商标、标志，或许在细节上还不太完善，通过对商标、标志的标准制图、巨细批改、是非运用、线条运用等不同表现方法的批改，使商标、标志运用使愈加标准，一起商标、标志的特色、结构在不同环境下运用时，也不会损失，到达一致、有序、标准的传达。

　　商标、标志规划不只是有用物的规划，也是一种图形艺术规划。它与其它图形艺术表现方法既有相同之处，又有自己的艺术规则。它有必要表现前述的特色，才干更好地发挥其功用。

　　因为对其简练、归纳、完美的要求非常严苛，即要成功到简直找不至更好的代替计划的程度，其难度比之其它任何图形艺术规划都要大得多。

　　1．标志规划应在翔实明晰规划目标的运用意图、适用领域及有关法规等有关状况和深化体会其功用性要求的前提下进行。

　　2．标志规划须充沛考虑其完成的可行性，针对其运用型式、资料和制造条件采纳相应的规划方法。一起还要顾及运用于其它视觉传达方法（如印刷、广告、映像等）或扩大、缩小时的视觉效果。

　　8．标志规划遵从标志艺术规则，发明性的根究恰切的艺术表现方法和方法，锻炼出精当的艺术言语使规划的商标、标志具有高度全体美感、取得最佳视觉效果，是商标、标志规划艺术寻求的原则。

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